هدف این پژوهش بررسی میزان تأثیر ویژگی های افراد مشهور بر خرید آنلاین محصولات ورزشی می باشد. پژوهش از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی_ همبستگی است. جامعه آماری دانشجویان دانشگاه کردستان بودند و بر اساس جدول کرجسی و مورگان تعداد 373 نفر به صورت تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری متغیرهای تحقیق پرسشنامه استاندارد ابعاد صحه گذار ورزشکار (برنستین، 2005)، پرسشنامه تناسب ورزشکار و محصول (تیل و باسلر، 2000)، و پرسشنامه خرید آنلاین (وی و لو، 2013)، استفاده شد. برای بررسی پایایی و روایی آزمون از آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تأییدی و برای ارزیابی مدل و فرضیه ها از معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSS و AMOS استفاده شد. نتایج نشان داد براساس رتبه میانگین به دست آمده به ترتیب مهم ترین مؤلفه ابعاد صحه گذار ورزشی عبارت انداز: مهارت، جذابیت، شخصیت، اعتماد و تناسب، همچنین مؤلفه های ابعاد خرید آنلاین به ترتیب علاقه، توجه، عمل، جستجو و اشتراک می باشد. یافته های پژوهش حاضر حاکی از این است که تنها مؤلفه تناسب توان پیش بینی متغیر جلب توجه مشتریان به خریدآنلاین را دارد، تناسب و شخصیت توان پیش بینی متغیر علاقه، مؤلفه تناسب و شخصیت توان پیش بینی متغیر جستجو، مؤلفه تناسب توان پیش بینی متغیر عمل به خرید، و مؤلفه تناسب و شخصیت توان پیش بینی متغیر به اشتراک گذاشتن مشتریان به خریدآنلاین را دارد. در این پژوهش از میان ویژگی های صحه گذار ورزشکار، تناسب بیشترین توان پیش بینی را نشان داد. هرچه تجانس ورزشکار مشهور و کالای تبلیغ شده بیشتر باشد، تأثیر تبلیغ بیشتر خواهد بود.
