زمینه: رعایت اصول اخلاقی از سوی عوامل اجرایی کسب وکارهای کوچک می تواند در شکل دهی رفتار مشتریان و حفظ آنها تأثیر داشته باشد. از این رو، هدف از پژوهش حاضر تحلیل رعایت اخلاق در باشگاه های بدنسازی با رفتار مصرفی ورزشکاران بود. روش: تحقیق حاضر کاربردی از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق ورزشکاران باشگاه های بدنسازی استان کردستان بود و نمونه آماری به صورت تصادفی 305 نفر انتخاب شدند. از پرسشنامۀ محقق ساخته به عنوان ابزار پژوهش استفاده شد که پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 93/0 بدست آمد. داده های تحقیق با استفاده از مدل معادلات ساختاری در محیط نرم افزار AMOSو SPSS مورد تحلیل قرار گرفت. یافته ها: نتایج نشان داد که شاخص های برازش مطلوب و نشان دهندۀ تأیید مدل پژوهش بود. با توجه به نتایج، رفتارهای اخلاقی عوامل اجرایی روی رفتارهای مصرفی ورزشکاران تأثیرگذار بود (74/0). همچنین نتایج رگرسیون نشان داد که متغیرهای رفتار اخلاقی (به جز مسئولیت پذیری)، تأثیر معناداری بر متغیرهای رفتار مصرفی داشتند. نتیجه گیری: رفتار اخلاقی و رعایت اصول آن از عوامل مؤثر بر رفتار مصرفی مشتریان بخصوص در محیط های ورزشی و باشگاه های بدنسازی می باشد و به فعالان این حوزه در رسیدن به اهداف اقتصادی و ورزشی خود کمک شایانی خواهد کرد.
