مقدمه: تماشاگر ورزشی بودن یکی از علایق افراد برای گذران اوقات فراغت می باشد علیرغم حضور در بازیها، هواداران ورزشی از انواع گوناگونی از رسانه های اجتماعی برای ارتباط با تیمهای مورد علاقه خود استفاده می کنند که منجر به هم هویتی و عزت نفس بیشتر آنها می شود. تعیین هویت به معنی ارتباط روانی هواداران با یک تیم ورزشی است و اخیراً، ساختار تعیین هویت و نقش آن را در رفتار هواداران ورزشی مورد بررسی قرار داده اند. بنابراین، هدف از انجام پژوهش حاضر، نقش رسانه های اجتماعی در هم هویت و عزت نفس جمعی هواداران ورزش فوتبال بود. روش شناسی: روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی بود که گردآوری داده ها به صورت میدانی و از طریق پرسشنامه صورت گرفته است. جامعه آماری شامل هواداران تیم فوتبال تراکتورسازی تبریز در بازی این تیم با تیم لخویا قطر می باشد که تعداد 248 نفر از آنها به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. از مدل سازی معادلات ساختاری جهت آزمون فرضیه ها و طراحی مدل استفاده گردید. نتایج: یافته های حاصل از این پژوهش نشان داد که استفاده از رسانه های اجتماعی تأثیر مثبتی و معناداری بر متغیر تعیین هویت هواداران دارد (88/0=β). همچنین مطابق نتایج، تعیین هویت هواداران بر عزت نفس جمعی آنان تأثیر مثبت و معنی داری دارد (03/1=β). بحث و نتیجه گیری: هواداران ورزشی از رسانه های اجتماعی برای دستیابی و حفظ هویت اجتماعی مثبت از طریق تمایز بین تیم های رقیب و مدیریت احساسات و عزت نفس خود بواسطه ارتباط با یک تیم موفق استفاده می کنند. تعیین هویت و همانند سازی هواداران فوتبال با تیم مورد علاقه می تواند نقشی اساسی در ارتقای عزت نفس جمعی هواداران داشته باشد و ابعاد عزت نفس جمعی که نحوه ارزیابی هواداران تیمهای مختلف از خود و همدیگر است را تحت تأثیر قرار می دهد.
