هدف پژوهش حاضر شناسایی تفاوتهای فردی-فرهنگی مصرفکنندگان تکنولوژیهای پوشیدنی ورزشی بود. تکنولوژیهای پوشیدنی، دستگاههای الکترونیکی هوشمند، دستگاههایی الکترونیکی با میکروکنترلها هستند که میتوانند بر روی بدن به عنوان ایمپلنت یا لوازم جانبی پوشیده شوند. تکنولوژی به ورزشکاران کمک میکند تا شرایط تناسب اندام روزانه خود مانند قدمها، مسافت، کالری سوزانده شده، خواب و رژیم غذایی را ردیابی و نظارت کنند. این پوشیدنیها بیشتر برای ورزشکاران جوان که به صورت حرفهای یا آماتور ورزش میکنند مورد توجه است. روش تحقیق به صورت کیفی و از نوع روش تحلیل مضمونی بود. جامعه آماری پژوهش حاضر را ورزشکاران اعم از حرفهای و آماتور که سابقه استفاده از تکنولوژیهای پوشیدنی ورزشی را برای حداقل 5 سال داشتند تشکیل دادند که سابقه آنها به عنوان افرادی که تجربه زیسته کافی داشتند دارای اهمیت بود. روش نمونهگیری به صورت هدفمند بود. نمونه آماری با توجه به اشباع نظری محقق مشخص شد و جهت اطمینان از اشباع نظری سه نمونه دیگر بعد از نمونه 15 انتخاب شد. ابزار گردآوری دادهها مصاحبه نیمهساختاریافته و جهت تجزیهوتحلیل دادهها از تکنیک کدگذاری و ترسیم شبکه مضامین استفاده شد. روایی بخش کیفی به صورت مشارکتی بودن پژوهش و بازبینی توسط اعضا و پایایی بخش کیفی از درصد توافق بین کدگذارها با استفاده از فرمول اسکات به دست آمد که برابر 86/. بود. تجزیه و تحلیل یافتهها در دو بعد تفاوتهای فردی (تفاوتهای درآمدی و امکان دسترسی به تکنولوژی پوشیدنی ورزشی، ارائه بازخورد و ارضای خواسته، تفاوتهای جنسیتی) و تفاوتهای فرهنگی (تکنولوژی پوشیدنی ورزشی: لازمه ورزش امروزه، جغرافیای فرهنگی متفاوت در نوع استفاده و توسعه در ورزش و فعالیت بدنی) تقسیمبندی شد. در مجموع تعداد 74 کد باز، 19 تم فرعی و 6 تم اصلی شناسایی شدند. جهت کدگذاری دادهها از نرمافزار تحلیل دادههای کیفی ان ویوو استفاده شد. نتایج نشان داد سطح دسترسی و درآمدی قشرهای متفاوت جامعه و فرهنگهای مختلف میتواند عاملی تاثیرگذار در این حوزه باشد و فرهنگ ملی عاملی اساسی است که مصرفکنندگان یک کشور را از مصرفکنندگان یک کشور دیگر متمایز میکند. ارزشهای فرهنگی یک کشور مدتهاست که بهعنوان عاملی که بر رفتار کاربر تأثیر میگذارد شناسایی شدهاند و بنابراین منطقی است که فرض کنیم این ارزشها بر پذیرش فناوری در یک کشور بهعنوان یک کل تأثیر میگذارند.
