پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر شهرت اخلاقی چهره های ورزشی بر ارزش ویژه برند باشگاه فوتبال استقلال تهران و ورزشکار بر مبنای نظریه اسناد انجام شد. جامعه آماری شامل طرفداران باشگاه استقلال تهران بود که داده ها و اطلاعات مورد نیاز از میان 384 نفر از افراد یاد شده در سال 1400 با بهره گیری از ابزار پرسشنامه جمع آوری گردید و از آمار توصیفی و معادلات ساختاری جهت تجزیه و تحلیل داده ها بهره گرفته شد. براساس نتایج به دست آمده، مشخص شد که شهرت اخلاقی چهره های ورزشی (اسناد داخلی) بر ارزش ویژه برند باشگاه و ورزشکار اثر معنی داری در سطح احتمال یک درصد دارد. همچنین شهرت اخلاقی چهره های ورزشی (اسناد خارجی) دارای اثر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند باشگاه و ورزشکار در سطح اطمینان 95 درصد می باشد. به طوری که، متغیرهای اسناد داخلی و خارجی در مجموع، 9/50 درصد تغییرات مربوط به متغیر ارزش ویژه ورزشکار را به طور مستقیم تبیین کرده و مابقی آن (1/49 درصد تغییرات) مربوط به سایر عوامل و همچنین متغیرهای اسناد داخلی و خارجی در مجموع، 9/36 درصد تغییرات مربوط به متغیر ارزش ویژه باشگاه را به طور مستقیم تبیین کرده و مابقی آن (1/63 درصد تغییرات) مربوط به سایر عواملی است که در این پژوهش بررسی نشده اند. بررسی و تحلیل مؤلفه های مربوط به متغیر شهرت اخلاقی چهره های ورزشی (اسناد داخلی) نشان داد که مولفه ی علت (انعکاس جنبه های فردی شخص مشهور)، در بین مؤلفه های شهرت اخلاقی چهره های ورزشی (اسناد خارجی)، مولفه های علت (درنظر گرفته شده توسط افراد یا سازمان دیگر)، بین مؤلفه های مربوط به ارزش ویژه برند باشگاه، عامل های خرید در شرایط یکسانی محصول یا خدمات و بین مؤلفه های مربوط به ارزش ویژه برند ورزشکار، عملکرد خوب در مقابل رقیبان، بیشترین ضریب و تأثیر را داشتند.
