با وجود تغییرات سریع و مکرری که در تکنولوژی، نیاز مشتریان و وضعیت رقبا در بازار ایجاد می شود، شرکت ها برای ماندگاری در صحنه رقابت، باید به صورت مکرر و با توجه به نیازهای بازار محصولات خود را توسعه دهند و در مقابل تغییرات انعطاف پذیر باشند. نتایج تحقیقات متعدد نشان می دهد که تقریبا 95 درصد از کل پروژه های توسعه محصول جدید قادر به ایجاد بازده اقتصادی نیستند. از این رو امروزه حجم قابل توجهی از تحقیقات بر روی چگونگی اثر بخشی و کارآمدی بیشتر فرآیند توسعه محصولات جدید متمرکز شده است. روش پژوهش در این تحقیق به صورت مرور نظام مند گزارشات موسسات معتبر مشاوره مدیریت دنیا بوده و اطلاعات موجود از روندها و تجارب جهانی به دست آمده است. در این پژوهش به شناسایی دلایل عدم موفقیت محصول جدید، چرخه عمر محصول جدید و غیره پرداخته شده و فرآیند توسعه محصول جدید از ایده تا عرضه به بازار نیز مورد توجه قرار گرفته است، در نهایت این نتیجه به دست می آید که یک شرکت برای باقی ماندن در صحنه رقابت باید با توجه به نیازهای بازار و همچنین با داشتن آمادگی کافی برای بهره وری از فرصت ها و مقابله با تهدیدهای پیش روی توسعه محصول همیشه در حال توسعه و تحول باشد و محصول مناسب را در زمان مناسب و در مکان مناسب ارائه نماید.
