صنعت گردشگری در طی دهه اخیر با نرخ رشدی فزاینده گسترش یافته و منبع درآمـد فراوانی برای بسیاری از کشورهای درحال توسعه اسـت. گردشگری نقش مهمی در اقتصاد جوامع ایفا میکند و آمیزه ای از فعالیت های مختلف است که به صورت زنجیروار در جهت خدمت رسانی به گردشگران انجام میگیرد. اصولاً گردشگران برای انتخاب مقصد گردشگری، نیازمند اطلاعات معتبر و موثقی درباره ی مقصد موردنظر هستند. بنابراین بازاریابی و دادن اطلاعات مفید عملکرد بسیار زیادی دارد که به این صنعت کمک می کند. یکی از انواع بازاریابی هایی که اخیرا مورد توجه بازاریابان قرار گرفته بازاریابی همهمه ای است. بازاریابی همهمه ای به عنوان یک ابزار ارتقاء بالقوه موثرتر و ارزان تر در مقایسه با تبلیغات سنتی در این دوران جدید ارتباطات ظهور کرده است. بازاریابی همهمه ای یک ابتکار بازاریابی تولید شده است و هدف آن جلب توجه مردم و ایجاد تبلیغات شفاهی است. همچنین در طول این مقاله از اصطلاح "همهمه" استفاده شده است. "همهمه" به صدای بسیاری از افراد در حال گفتگو اشاره دارد و اساساً "جمع تمام نظرات در مورد یک محصول خاص است که در هر زمان بین مردم تبادل می شود". نهایتا مفهوم بازاریابی همهمه ای، دلایل توسعه و کاربردهای آن در صنعت گردشگری مورد بررسی قرار گرفته است.
