در عصرکنونی همه شرکت های موفق یک وجه اشتراک دارند وآن اینکه همگی به مشتری توجه زیادی می کنند و تمام سعی خود را معطوف به بازاریابی می کنند. در واقع هیچ سازمانی کوچک یا بزرگ، انتفایی یا غیر انتفایی، داخلی یا جهانی بدون داشتن یک سیستم بازاریابی صحیح به موفقیت نخواهند رسید. بازاریابی امری ضروری در کسب و کار محسوب می شود و مسئولیت رشد سودآور را برای شرکت دارد(حاجی زاده،1391). ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻓﻀﺎی رﻗﺎﺑﺖ ﺟﻬﺎﻧﯽ و ﺗﻐﯿﯿﺮ وتحولاتی ﮐﻪ ﺑﺎ ﺷﺘﺎب در ﺟﻬﺎن اﻣﺮوز رخ ﻣﯽ دهد . ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎ ﺑﺮای ﺣﻔﻆ ﺑﻘﺎ ﺧﻮد دﺳﺖ ﺑﻪ اﻗﺪاﻣﺎﺗﯽ ﻣﯽ زﻧﻨﺪ ﯾﺎ ﺷﺮاﯾﻂ را ﺑﺮای اﺛﺮﺑﺨﺶ ﮐﺮدن ﻋﻤﻠﮑﺮد واﺣﺪ ﻫﺎ ﯾﺎ ﺑﺨﺶ ﻫﺎی ﺧﻮد ﻣﻬﯿﺎ ﻣﯽ سازند(صفرزاده و همکاران،1390). اثربخش بودن فعالیت های بازاریابی می تواند بیشترین تاثیر را بر موفقیت سازمان ها داشته باشد . این مقاله به بررسی مدل های هالی و لینچ، کارسون ، کاتلر برای سنجش اثربخشی بازریابی می پردازد.
