در این سخنرانی به واکاوی اشتباهات شرکت های ایرانی در پروژه های تحقیقات بازاریابی و سیستم های اطلاعات بازار پرداخته شد. در ابتدا به تغییرات شرایط بازار ایران در دوران پس از تحریم و رقابتی تر شدن بازار پرداخته شد و این مساله مطرح گردید که پیامدهای اشتباهات مدیران بازاریابی در بازار ایران در آینده همچون گذشته نبوده و عواقب آن عمیق تر و دارای ریسک بیشتری خواهد بود. در ادامه به بررسی اشتباهات مدیران شرکتهای ایرانی در تحقیقات بازاریابی در حوزه های مدیریتی و کارشناسی پرداخته شده و اشتباهات کلیدی همچون عدم همسویی پروژه ها با استراتژی شرکت، فقدان نقشه راه تحقیقات بازاریابی ، استفاده از تحقیقات بازاریابی در زمان آغاز کسب و کار یا بروز مشکل، شناخت ناکافی در مورد محصول یا خدمت ، اشتباه گرفتن تحقیقات بازاریابی به عنوان یک ابزار آماری، مشخص نبودن مساله شرکت و ابهام در اهداف پژوهش، چارچوب و مبانی تئوریک ضعیف، عدم توجه به داده های درون سازمانی و داده کاوی، استفاده بی رویه از روش پژوهش کمی و عدم توجه به پژوهش های کیفی و آمیخته، چند روشی و روش های نوین چون نورومارکتینگ، خطا در نمونه گیری ، انتخاب غیر هوشمندانه گروه هدف در تحقیقات بازاریابی و عدم انطباق آن با جامعه آماری و ... پرداخته شد.
