امروزه نام و نشان تجاری هر شرکتی یکی از با ارزش ترین دارایی های آن است و ارزش نام و نشان تجاری، یک شاخص کلیدی برای تعیین وضعیت سلامت یک شرکت می باشد و پایش مستمر آن از مهمترین فعالیتهای بازاریابی است. ارزش ویژه نام و نشان تجاری منجر به حفظ ارزش شرکت و ارتقا وفاداری مشتریان و سودآوری خواهدشد. این پژوهش برای گروه ایران ترانسفو به عنوان یکی از شرکتهای فعال در بازارهای صنعتی انجام شده است و شرکتهای فعال در این بازارها به دلیل خاص و محدود بودن مشتریانشان و منافع فراوان ایجاد مشتری وفادار همواره بدنبال ایجاد راهکارهایی برای دستیابی به اینگونه مشتریان هستند. بدین منظور تحقیق پیش رو به ارائه الگویی به منظور سنجش ارزش نام و نشان تجاری ایران ترانسفو پرداخته است تا به وسیله آن شرکت به پایش ارزش و سلامت برند خود پرداخته و به ارتقاء وفاداری مشتریان ، افزایش سودآوری و در نهایت افزایش ارزش شرکت دست یابد.
