برنامه بازاریابی (Marketing Plan) یک برنامه مفصل و مدون است که جهت گیری بلندمدت بخش بازاریابی یک شرکت را نشان می دهد و برای شرکت های بزرگ، سندی اساسی و حیاتی به شمار می رود . این برنامه همسو با برنامه راهبردی شرکتها تدوین می شود و در برگیرنده ی اهداف بازاریابی، تحلیل وضعیت بازار و رقبا، ممیزی داخلی بازاریابی، شناخت بازار هدف، استراتژی های بازاریابی و چگونگی جایگاه یابی در بازار، تاکتیک های بازاریابی، کنترل بازاریابی و ... است. در این مطالعه به تدوین برنامه بازاریابی برای گروه صنعتی ایران ترانسفو به عنوان یکی از مهمترین شرکتهای فعال در بازارهای صنعتی کشور و بزرگترین تولید کننده ترانسفورماتور در خاورمیانه پرداخته شده است.
