امروزه سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها، نام های تجاری آنهاست. برای دهه ها ارزش یک شرکت برحسب املاک، دارایی های ملموس، کارخانه ها و تجهیزاتش اندازه گیری می شد. با این حال به تازگی به این نتیجه رسیده اند که ارزش واقعی یک شرکت جایی بیرون از آن یعنی در اذهان خریداران قرار دارد. در این مقاله به بررسی رویکردهای خلق و حفظ ارزش ویژه نام و نشان تجاری پرداخته شده است و ایجاد نام و نشان تجاری قدرتمند، یکی از راه هایی است که شرکتها می توانند خود را از رقبا متمایز سازند و بدین وسیله از مزیت رقابتی بهره مند گردند.
