مدیران بازاریابی شرکت ها به منظور تدوین استراتژی ها و برنامه های بازاریابی در حوزه های مختلف چون تقسیم بندی بازار، انتخاب بازار هدف، موقعیت یابی، تعیین آمیزه بازاریابی و غیره نیازمند یک ابزار جامع عارضه یابی هستند. ابزارهای موجود، هر یک صرفا از زاویه دید خاصی به بازاریابی نگریسته اند و همواره وجود یک ابزار جامع عارضه یابی که همه حوزه های فرایند بازاریابی را در تدوین استراتژی و برنامه عملیاتی بازاریابی در نظر بگیرد خالی بوده است. در این سخنرانی ابزاری برای عارضه یابی بازاریابی شرکت ها معرفی شده است.
